Новий візуальний код: як дизайнери Джек Маккалоу та Лазаро Ернандес трансформують Loewe

«Ми створюємо чіткий візуальний код, який належить лише нам», – поділилися Джек Маккалоу та Лазаро Ернандес в одному з інтерв’ю після свого дебюту на Тижні моди в Парижі в вересні минулого року. Уникаючи порівнянь з Loewe часів Джонатана Андерсона, дизайнери продовжують ділитися новою айдентикою бренду. Цього разу — у своїй дебютній рекламній кампанії для колекції сезону spring-summer — 2026.

Для знімання Джек Маккалоу та Лазаро Ернандес запросили американську фотографку Талію Четрит, яка раніше працювала з Phoebe Philo, Acne Studios, Celine та, власне, з самими дизайнерами в Proenza Schouler. У рекламній кампанії spring-summer — 2026 бренд свідомо відмовився від відомих обличь, натомість в об’єктиві Четрит з’явилися молоді висхідні імена.

Героями знімання стали п’ять акторів, які вже дебютували у великому кіно або зроблять це згодом. Серед їх імен – новопризначена амбасадорка Loewe Айла Джонстон. Найбільш відома за образом маленької Бет в серіалі Netflix «Ферзевий гамбіт», вона працює над біографічної стрічкою про життя Жанни Д’Арк режисерства База Лурмана, де зіграє головну роль.

На думку дизайнерів, герої рекламної кампанії spring-summer – 2026 відображають одну з головних цінностей Loewe — здатність перетворювати форму на мистецтво. Дебютна колекція Джека Маккалоу та Лазаро Ернандеса мала той ж летмотив — впевнений, вишуканий та грайливий.

За такі настрої в колекції сезону spring-summer — 2026 відповідали принтовані сукні та сорочки, архітектурні приталені жакети, трикотаж яскравих кольорів, брюки з ворсистої тканини, асиметричні спідниці тощо. Важлива для айдентики Loewe робота зі шкірою тут прослідковувалася в аксесуарах, зокрема сумках pouch та портфелях.